Noha a Journal of Consumer Psychology című szaklapban publikált anyag szerint szinte minden szülő tagadja ezt a tényt, a többség bizony szívesebben költ a vele azonos nemű gyermekére, mint az ellentétes neműre. A kutatást vezető Lambrianos Nikiforidis marketingprofesszor, a State University of New York munkatársa, négy tanulmányt is levezényelt a témában. Az egyikben 250 résztvevő kapott egy 50 dolláros ajándékkártyát, és a kérdés az volt, hogy a fiukra vagy a lányukra költenék-e a pénzt.

Érdekes módon az apák 62 százalékban a fiukat, míg az anyák 71 százalékban a lányukat választották, ami a szakértőket is meglepte. Itt a kérdés azonban még elméleti volt, míg másik kutatás során ténylegesen költhettek a szülők: itt az apák 87 százalékban a fiuknak kedveztek, míg az anyák 76 százalékban a lányuknak. A szakemberek szerint ennek oka az, hogy könnyebben tudnak azonosulni az egyező nemű gyerekkel a szülők, így ösztönösen „maguk felé hajlik a kezük” pénzköltéskor.