Amint arról a kutatást vezető dr. Scott Halpern, a Pennsylvania Egyetem Perelman Orvosi Iskolájának szakembere beszámolt, az amerikaiak nagyjából 18 százaléka dohányzik, és ez az arány az utóbbi évtizedekben alig változott, noha újabb és újabb módszereket ajánlanak fel számukra a leszokásra. A mostani vizsgálat során több mint 2500 egészségügyi dolgozót kísértek figyelemmel, akik közül egyeseknek pénzt ajánlottak azért, ha leszoknak, mások pedig a 150 dolláros letétjüknél többet nyerhettek vissza ugyanezért, ugyanakkor utóbbiak, ha nem sikerült leszokniuk, el is veszthették a pénzüket. Az eredmények azt mutatták, hogy bár kevesebben választották azt az opciót, hogy saját pénzüket tették kockára, azok közül, akik mégis így döntöttek, nagyobb arányban szoktak le sikerrel a cigarettázásról, mint azok közül, akik csupán a jutalmat választották.

Amint azt a New England Journal of Medicine című lapban közzétett tanulmánnyal kapcsolatban Cass Sunstein professzor, a Harvard Egyetem munkatársa kifejtette, a noszogatás sokat segít a dohányzás visszaszorításában, mert bár úgy tűnhet, ezzel korlátozni akarjuk a másik ember szabadságát, sokszor igazából abban támogatjuk őt, amit magától is meg szeretne valósítani. Ehhez számos program lehet segítségünkre, de amint azt a fenti példa mutatja, a leghatékonyabbak azok, ahol az embernek van mit veszítenie, mivel saját maga is belefektetett valamennyit a dologba. Bár a kísérletből az derült ki, hogy azok szoktak le nagyobb arányban, akik a saját pénzüket is elveszíthették, amint látszott, a többség inkább eleve a másik opciót választotta, ahol csak nyerhetett és nem kellett kockáztatnia. Sunstein professzor ezek alapján úgy véli, inkább olyan dohányzásról leszoktató programokat érdemes indítani, ahol nem kell az alanyoknak a saját pénzüket is kockára tenniük, mert erre többen fognak jelentkezni, és ha kevésbé is, de ezek a programok is nagyon hatásosak tudnak lenni.